Como influenciadores digitais se apropriam do TikTok para produzir conteúdo de moda?
Essa foi a pergunta que motivou minha dissertação de mestrado.
Essa foi a pergunta que motivou minha dissertação de mestrado.
Estudei o Fashion TikTok pra entender como criadores de conteúdo constroem autoridade nesse novo cenário da moda digital.Entrevistei creators como Stephanie Conde, Cesar Nascimento, Camilla Belarmino, Maria Landeiro e Marco Quadros.
E percebi que a legitimidade de quem fala sobre moda vai além da linguagem da plataforma. Ela passa pelos capitais de Bourdieu — conceitos que ajudam a entender o que confere valor simbólico à fala desses influenciadores.
Aqui vai um resumo de como esses capitais aparecem nas redes:
Capital Cultural
É o conhecimento adquirido por meio de estudos e vivências culturais.
Na moda, se expressa no domínio de tendências e na forma como influenciadores compartilham saber com o público.
A Bia Nardini é um exemplo claro: ensina, contextualiza e traduz moda de forma educativa, isso constrói credibilidade com seus seguidores.
Na moda, se expressa no domínio de tendências e na forma como influenciadores compartilham saber com o público.
A Bia Nardini é um exemplo claro: ensina, contextualiza e traduz moda de forma educativa, isso constrói credibilidade com seus seguidores.
Capital Econômico
Se manifesta pelo lifestyle e pelo acesso a recursos financeiros.
Está presente nos itens usados, como bolsas de grife, looks de alta-costura, viagens e experiências exclusivas.
Malu Borges transforma esse repertório em conteúdo que reforça sua autoridade no campo da moda.
Está presente nos itens usados, como bolsas de grife, looks de alta-costura, viagens e experiências exclusivas.
Malu Borges transforma esse repertório em conteúdo que reforça sua autoridade no campo da moda.
Capital Social
Nasce das conexões, laços e trocas que os influenciadores mantêm com seu público.
É construído em interações, collabs, reposts, lives e conversas.
André Carvalhal é um ótimo exemplo: com uma comunidade forte e engajada, ele ativa debates e promove trocas importantes com seu público.
É construído em interações, collabs, reposts, lives e conversas.
André Carvalhal é um ótimo exemplo: com uma comunidade forte e engajada, ele ativa debates e promove trocas importantes com seu público.
Capital Simbólico
É o reconhecimento social que une os três capitais anteriores.
Se manifesta em convites para eventos, colaborações com marcas, lançamentos de livros, matérias em veículos e outras validações do mercado.
Se manifesta em convites para eventos, colaborações com marcas, lançamentos de livros, matérias em veículos e outras validações do mercado.
A conclusão?
Conteúdo de moda vai muito além das tendências. É um campo de disputa simbólica.
E os influenciadores citados sabem disso: estudam, se especializam e constroem suas narrativas com estratégia.Acesse o trabalho completo clicando aqui.